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2024.03.20

漢堡餐廳品牌設(shè)計｜年輕化設(shè)計助力酷可漢堡氛圍感拉滿

項目背景

酷可漢堡是一家漢堡餐廳，主打產(chǎn)品全麥漢堡、美味炸雞。酷可一直重視食品的研發(fā)創(chuàng)新，口感的豐富性和食品的安全，因此技術(shù)，配方以及產(chǎn)品特色方面都精益求精。酷可漢堡提供友善服務(wù)和峰值體驗，為食客提供常年舒適、休閑的用餐環(huán)境和體驗氛圍，致力于成為一個持續(xù)優(yōu)秀和進(jìn)步的餐飲品牌。

無限腦洞為酷可漢堡提供全案品牌服務(wù)，為酷可漢堡塑造年輕化品牌形象。

年輕潮酷的形象打造

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在這里，各種美食相遇、問候和融合?？峥蓾h堡獨特食材，精細(xì)技藝，科學(xué)膳食，均衡搭配，兼顧營養(yǎng)和美味的酷可漢堡全新創(chuàng)出的系列產(chǎn)品，摒棄了傳統(tǒng)炸雞漢堡油炸不健康的詬病，成為了西式快餐特色美食中的一股清流。

IP 形象選擇潮酷的年輕人作為人物原型，首先是因為品類屬性是漢堡，其次是目標(biāo)消費人群是年輕人。我們?nèi)谌敫嗄贻p消費者的情緒需求與個性表達(dá)，通過年輕人“一邊打碟一邊吃漢堡”、“窩在沙發(fā)上聽音樂吃漢堡”等場景演繹，運用動感十足、夸張的插畫表現(xiàn)手法，結(jié)合絢麗的色彩，活潑、動感十足、富有朝氣。

酷可名字本身擁有豐富的想象空間，給人潮酷的品牌聯(lián)想。因而我們設(shè)計LOGO時以“酷可漢堡”四個字進(jìn)行夸張的視覺處理，輔以英文字體，在漢堡的形象上進(jìn)行延伸，品牌形象矚目。整個設(shè)計以綠、黑、黃三色為主色調(diào)，十分炫酷，非常醒目，圖形加字體結(jié)合的LOGO組合方式，具有很高的辨識度。

從視覺的核心要素，到平面應(yīng)用，再到店面空間，我們幫助酷可品牌實現(xiàn)了最佳的系統(tǒng)化統(tǒng)一，把消費者的情感體驗植入到了品牌之中，體現(xiàn)餐飲的豐富性及生活狀態(tài)的多樣化，營造輕松快樂的就餐時光。

氛圍感拉滿的空間設(shè)計

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在餐廳的空間設(shè)計上，除了大方向的整體風(fēng)格規(guī)劃外，小地方的貼心設(shè)計也不容忽略，包含指示標(biāo)志、軟裝、燈光等，除了讓顧客感受到更好的體驗外，更是加深印象并使顧客愿意再上門的因素之一。

落地實拍效果

在空間打造之初，我們決定打破常規(guī)，用更年輕化、潮酷的立體方式來鏈接空間與品牌文化。酷可漢堡整店都是對比強烈的綠白灰配色，LED燈牌，配合大量的個性插圖為主，...每一個角落都出片滿滿，站著坐著，隨手一拍，酷感十足?！笆巢暮茫拍鼙ぁ背峡诘膕logon 傳遞著品牌優(yōu)勢，店內(nèi)處處都是大片片場，張張都自帶明星特效，潮酷氛圍感拉滿，讓顧客的味蕾與視覺都有不一樣的體驗。