美汁源(Minute Maid)誕生于1945年，屬于可口可樂，是世界上最大的果汁品牌，也是第一家銷售冷凍濃縮橙汁的公司。
2005年，美汁源在中國市場推出「果粒橙」，深受消費者喜愛。同時，美汁源也在不斷推出新品種，推動中國成為美汁源全球最大市場。
作為 2023 年推出的全新總體全球識別的一部分，本周，美汁源公布了與Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作開發(fā)的全新品牌形象和包裝。
美汁源LOGO演變歷史
美汁源的品牌LOGO經(jīng)歷過多次更改，目前我們所熟悉的黑底綠色漸變「V」字形LOGO誕生于2010年，由美國著名品牌設(shè)計公司Duffy & Partners操刀設(shè)計。
2017年，美汁源再次更改LOGO，綠色的區(qū)域明顯增大，字體實心填充并縮減了黑色背景框的寬度。
美汁源舊的視覺系統(tǒng)
多年來，果汁市場的激烈競爭讓原有的品牌識別和包裝漸趨于陳舊。通過此次全面的形象重塑，并定義和發(fā)展美汁源的獨特資產(chǎn)，設(shè)計開發(fā)了一個以美汁源的獨特性為中心的靈活的全球設(shè)計系統(tǒng)，與世界各地的消費者建立更加緊密的聯(lián)系。
美汁源新標志
美汁源新標志其他語言版本
新標志強化了原來的形狀，頂部的綠色消失，并增加了兩條曲線的大小，使其在視覺上的不對稱性更加強烈。
在此之前，相信很多人和我一樣，并不清楚這個圖形是什么或代表什么，也許像是長滿草的山丘，暗示美汁源產(chǎn)品的健康、天然和環(huán)保為主旨的價值和特點。
美汁源在全球 100 多個市場使用不同的名稱，例如美國的 Minute Maid、歐洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。
從現(xiàn)在開始，該品牌將在其 77 年的歷史中首次將其全球果汁產(chǎn)品組合為一個統(tǒng)一的外觀，無論什么名稱，都將在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)一致的體驗。
美汁源新舊字體細節(jié)
美汁源的舊字標使用的是傳統(tǒng)的襯線字體，字母間距較為緊密，字母筆畫粗細不均勻。新的字體設(shè)計很棒，使用大量的圓角來處理字體中的襯線，字母筆畫也更加粗壯，很有節(jié)奏感。
帶有圖形的新標志
新標志動畫
美汁源將通過新的宣傳活動「Filled with Life?」將享受日常生活的理念推得更遠。
當(dāng)今人們過著忙碌的生活，美汁源品牌系列中的所有果汁都肩負著為人們的日常生活注入美味和提神的使命，休息一下，享受美味和清爽?，F(xiàn)在，這一使命在新的品牌標志中得到了體現(xiàn)，選擇受自然啟發(fā)的溫暖、活潑的色彩和充滿活力的攝影，以立即吸引注意力并喚起享受的感覺。
美汁源新的視覺系統(tǒng)
插圖和攝影
新包裝
