隨著社會的發(fā)展，人們文化品位的提升和受眾審美期待的提高，越來越多的文學技巧運用于廣告創(chuàng)作，使得廣告不僅僅是銷售商品，廣告本身也成為大眾文化的重要組成部分。一語中的的廣告語，讓您的品牌更出彩，接下來深圳市無限腦洞公司給你腦洞大開的16種廣告口號創(chuàng)意法則，讓品牌更容易C位出道！
無限腦洞公司專注于品牌營銷策劃、企業(yè)logo設計、vi設計、產(chǎn)品包裝設計、CI設計、空間體驗設計。以“探索品牌未來發(fā)展，建立成長營銷體系” ，為企業(yè)提供營銷策略+品牌年輕化設計服務，。
寫廣告口號比寫廣告難多了
廣告口號雖只有寥寥數(shù)語，卻要求概括出公司的實質、產(chǎn)品的特性、品牌的精神；有時它還必須根據(jù)不同的廣告戰(zhàn)役需求，做出相應調整。而且，客戶個人品位對決定廣告口號的影響非常之大，創(chuàng)作難度更是高出不少。
廣告口號
又叫廣告語，英文又稱為Slogan、Tagline等。
它是用來協(xié)助廣告為某一個品牌或組織樹立形象、明確定位，
強調個性的標志性短語。簡明扼要的口號在廣告中起到畫龍點睛的作用，
它被廣告主長期、反復地使用，用來加強受眾對于品牌或產(chǎn)品的印象。
廣告口號的特點
1、易讀易記，口語化
2、句式簡單，適合反復訴求
3、有一定的口號性與警示性
4、有一定的現(xiàn)代感和流行性
廣告口號升級的三重境界
說得對 確定最重要的信息內容
說得好 尋找與消費者溝通的最佳方式
說得妙 怎么把璞玉雕琢得更加精美
無限腦洞公司腦洞大開的廣告口號創(chuàng)作方法
1 呈現(xiàn)產(chǎn)品屬性
千禧年，蘋果發(fā)現(xiàn)音樂播放器體驗極差，喬布斯要求硬件大牛JonRubinstein做點靠譜的東西，于是第一代Ipod在2001年推出。它的配置讓人驚艷，同時體積明顯小于當時的其他MP3競品，所以就有了下面這句話。
這就是品牌能讓消費者相信的產(chǎn)品事實。當消費者對你不熟悉的時候，你得找論據(jù)來，論證自己的論點。舉個例子，一個男孩向一個女孩表達自己的經(jīng)濟實力，說「我很有錢」和「我有三套房子」，是完全不一樣的后果。
2 定義品牌角色
在星巴克的理念中，顧客之所以找上門，主要有三點：咖啡的因素、人的因素、感覺因素。舒爾茨認為，星巴克的門店需要洋溢一種愜意的體驗，讓顧客在這樣的空間中，緩解來自工作和家庭的壓力——于是就有了那句「家和辦公室之外的第三空間」。
定義品牌的角色，要在品類相關的基礎上添加差異化表達，使新鮮的東西有熟悉感，熟悉的東西有新鮮感。這一來讓消費者容易理解產(chǎn)品，降低學習成本，二來帶來驚喜，提高消費者對產(chǎn)品的興趣，適用于在品類里有所創(chuàng)新或者重新定義品類的產(chǎn)品，區(qū)隔與競品的差異。
3 直接告知特點、好處
如果能找到其他人之前都沒發(fā)現(xiàn)的用戶痛點，那么就可以直接把產(chǎn)品帶來的好處展示出來，快準狠地戳中痛點。
這樣的做法要注意幾點。首先，在這句話后面最好搭配一些支撐這個「好處」的產(chǎn)品屬性，增強說服力；其次，使用對比、對仗、諧音等文案修飾的方法，讓它朗朗上口，來增強這句話的傳播性；最后，這類廣告語適合大規(guī)模投放，快速地搶占消費者的心智。
其它案例：
百度一下你就知道（百度搜索）
原裝進口全世界（天貓國際）
大屏手機就是小米max（小米手機）
A memory to remember 記憶 永遠都在 （金士頓）
測的準，才放心（家康）
真全棉，不過敏（全棉時代）
4 給出行動方案
當品牌獲得初步成功，知名度高，處于行業(yè)領先位置時，就可以把「品牌即品類」的定位理論拎過來，穩(wěn)固自己的成功。這種做法，可以降低消費者的風險擔憂，建立信任感，幫助消費決策。
案例：
小餓小困，喝點香飄飄（香飄飄）
經(jīng)常用腦，多喝六個核桃（六個核桃）
餓了別叫媽，叫餓了么（餓了么）
飯后嚼兩粒（益達）
累了困了喝紅牛（紅牛）
今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。
大寶天天見
愛她就請她吃哈根達斯
上天貓，就購了
人頭馬一開，好事自然來
百度一下，你就知道
5 建立信任感
當品牌獲得初步成功，知名度高，處于行業(yè)領先位置時，就可以把「品牌即品類」的定位理論拎過來，穩(wěn)固自己的成功。這種做法，可以降低消費者的風險擔憂，建立信任感，幫助消費決策。
案例：
榴蓮披薩創(chuàng)造者（樂凱撒）
連起來可繞地球十圈（香飄飄）
堅果銷量第一品牌（三只松鼠）
門窗世家，呵護到家（飛宇門窗）
6 直接喊出定位
因為特別直接，缺乏戲劇化表達，缺乏創(chuàng)意，顯得比較乏味，這是最基本、最簡單粗暴的方式。
案例：
東阿阿膠
品牌定位：滋補國寶
廣告語：滋補國寶，東阿阿膠。
雅迪
品牌定位：高端電動車
廣告語：雅迪，更高端的電動車。
方太
品牌定位：高端廚電領導者
廣告語：高端廚電領導者
雨潔
品牌定位：去屑洗發(fā)水
廣告語：去頭屑，用雨潔。
安吉爾
品牌定位：高端凈飲水專家
廣告語：安吉爾，高端凈飲水專家
7、數(shù)字說話
數(shù)字有利于增強真實感，更容易讓人信任。這個數(shù)字可以是銷量，可以是使用人數(shù)，可以是歷史，可以是其他任何可表達品牌優(yōu)勢的數(shù)字。
案例：
臺塑王品牛排
品牌定位：高檔牛排
廣告語：一頭牛僅供六客
力士香皂
品牌定位：高檔香皂
廣告語：10位影星中，有9人用力士沐浴香皂護理皮膚。
老鳳祥
品牌定位：歷史悠久的珠寶品牌
廣告語：跨越三個世紀的經(jīng)典
加多寶涼茶
品牌定位：涼茶領導者
廣告語：全國每賣10罐涼茶，7罐加多寶。
8、典型場景
選擇定位關鍵詞所應用的若干經(jīng)典場景來具體表達。
案例：
江中牌健胃消食片
品牌定位：日常助消化用藥
廣告語：肚子脹、不消化，用江中牌健胃消食片！
金茅臺
品牌定位：高端宴請用酒
廣告語：貴人來，金茅臺
9、借勢對手
為了把不知名的傳播出去，和人們心智中已存在的已存在的強勢認知關聯(lián)是巧妙做法。
案例：
思遠雙N
品牌定位：非大學職業(yè)教育
廣告語：不上大學 就讀雙N
胡慶余堂
品牌定位：江南藥王
廣告語：北有同仁堂，南有慶余堂。
不只大吸力，更要全凈化（廚之道）
美國太陽城，中國香洲城（香洲城）
10、喚起生理感受
通過廣告語瞬間激發(fā)某種生理感受，引發(fā)聯(lián)想，最好能用一個名詞、形容詞，把這種感受具象化。
案例：
牛奶香濃，絲般感受
康師傅方便面，好吃看得見
農(nóng)夫山泉有點甜
難言之隱，一洗了之
味道好極了（The taste is great）
象牙香皂：100%的純粹
There's nothing between Calvin and me（我和Calvin親密無間）
Taste the feeling（品味感覺—可口可樂2016新廣告語）
11、喚醒心理情感
心理情感可從兩個角度喚醒，一是個人的自豪感，二是人際間的情感。
案例：
——喚醒個人自豪感——
飄柔就是這樣自信
Because You’reWorth It（巴黎歐萊雅，你值得擁有）
你的能量超乎你的想象（紅牛）
紅牛給你翅膀
你本來就很美（自然堂）
萬寶龍總有非凡故事
——喚醒人際間的情感——
A KodakMoment（就在柯達一刻）
孔府家酒，叫人想家
支付寶，知托付
彈指間，心無間（騰訊）
方太，因愛偉大
12、表達理念態(tài)度
可以是企業(yè)、品牌主體的思考和行動觀念，也可以從市場角度，表明品牌的行動方向。
案例：
原來生活可以更美的（美的）
因您而變（招商銀行）
我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工（農(nóng)夫山泉）
為發(fā)燒而生（小米）
全家就是你家 ( 全家便利商店 )
便宜一樣有好貨 ( 全聯(lián)福利中心 )
Let’s make things better.（讓我們做得更好）
keep walking（尊尼獲加）
think small（大眾甲殼蟲）
think different（蘋果電腦）
每一句話 都是思念（中華電信）
自律給我自由（keep）
13、表現(xiàn)優(yōu)勢信心
可以是企業(yè)、品牌主體的思考和行動觀念，也可以從市場角度，表明品牌的行動方向。
案例：
海爾，中國造
果凍，我要喜之郎
金利來，男人的世界
海瀾之家，男人的衣柜
“The Ultimate Driving Machine（終極駕駛機器）
好空調，格力造
沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管。
傳奇品質，百年張裕
永遠是可口可樂
14、諧音押韻
諧音是較為常見的廣告語形式，利用“音”與“字”的不同，來進行表達。
案例：
一瓶當關 萬污莫開 (３Ｍ魔利萬用去污劑 )
叫天天不印Canon幫你印!( 佳能印表機 )
愛上讀來讀往（Kindle 電子書閱讀器）
越是簡單 悅氏不簡單（悅氏礦泉水）
上天貓，就購了（天貓）
15、單字詞重復
諧音是較為常見的廣告語形式，利用“音”與“字”的不同，來進行表達。
案例：
不放手 直到夢想到手（黑松沙士）
夏天好熱 愛要趁熱 ( 哈根達斯 )
我做最好 你坐最好（INADA按摩椅）
有汰漬 沒污漬（汰漬洗衣液）
從知己 看見自己（三得利飲品）
16、對立對比
此類型廣告語會讓人感到新鮮有趣，很容易就能夠引發(fā)消費者的好奇心及思考，進而對內在含義與表達方式的關系進行理解。
案例：
漂亮得不像實力派（堅果手機）
不平凡的平凡 （大眾銀行）
世界越快 心 則慢 （中華電信）
使不可能變成可能（佳能）
深圳市無限腦洞品牌設計公司創(chuàng)立以來，以不斷探索的精神先后服務過新概念連鎖餐飲、互聯(lián)創(chuàng)新科技、時尚創(chuàng)意、創(chuàng)新消費、培訓教育、大健康醫(yī)藥、新農(nóng)業(yè)等多個行業(yè)領域。為企業(yè)品牌形象，營銷策劃提供指數(shù)級成長系統(tǒng)解決方案，讓用戶主動連接市場，讓品牌在市場持續(xù)爆發(fā)，從而實現(xiàn)低成本、快速有效的創(chuàng)建企業(yè)品牌，實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)價值！無限腦洞公司對于品牌設計有著自己的獨特的見解和專業(yè)的水準，歡迎來探討有關品牌發(fā)展之道。
