包裝設(shè)計(jì)究竟是干什么用？
如今的茶業(yè)包裝設(shè)計(jì)不只是滿足使用需求，而是讓它成為產(chǎn)品的贏銷力，讓你的產(chǎn)品最大程度跳出競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)，我是從事食品行業(yè)的品牌策劃工作，客戶也經(jīng)常對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生一些宏觀概論的理解。
1.食品包裝設(shè)計(jì)的評(píng)判不是根據(jù)個(gè)人視覺審美來(lái)評(píng)判。
這個(gè)問(wèn)題相信許多乙方同行都會(huì)遇到，你設(shè)計(jì)一個(gè)好看的包裝交給甲方，甲方回你一句不好看，到最后彼此關(guān)于一個(gè)審美的辯論，與其代表了兩個(gè)人群審美觀的掠奪，這里面究竟是甲方更了解用戶的審美還是乙方更了解用戶的審美，都不是，用戶不是只有一個(gè)具體人群，如果站在審美觀的角度來(lái)評(píng)判一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的好與壞，到最后只會(huì)落到一個(gè)片面的觀點(diǎn)，而且會(huì)否認(rèn)另一方的前半生審美觀，最關(guān)鍵的是，雙方的爭(zhēng)執(zhí)討論不是一件私有的藝術(shù)品，而是一件商業(yè)化作品，它是屬于私有的，但它的私有不是甲方企業(yè)本身，當(dāng)產(chǎn)品落地到市場(chǎng)上，零售到每個(gè)用戶手中，它的使用者都會(huì)變成每個(gè)用戶，所以站在甲方還是乙方的審美觀來(lái)評(píng)判商品化的包裝設(shè)計(jì)，是不科學(xué)的。
2.包裝設(shè)計(jì)究竟是干什么用？
包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)最基本的使用需求，只要進(jìn)入正軌商業(yè)化市場(chǎng)，你需要讓你的包裝告訴任何一個(gè)用戶，這里面裝著是什么？你賣的是什么？隨著廣告法的成熟，本人很相信這個(gè)廣告法的成熟會(huì)讓行業(yè)形成一個(gè)更加保護(hù)專利與版權(quán)的良性競(jìng)爭(zhēng)，廣告是引導(dǎo)用戶與傳播理念的載體，這個(gè)載體沒有確切的類型，所以隨著大家都述求同質(zhì)化了，包裝設(shè)計(jì)廣告化也出現(xiàn)了，這時(shí)候比拼的就是我能把賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)說(shuō)得更容易讓用戶更加心動(dòng)，我能把表達(dá)的意思更加明確化，我能更精準(zhǔn)給我想看的人看到，這時(shí)候我們這個(gè)行業(yè)就出現(xiàn)了，廣告法的限制就是為了我們的語(yǔ)言和呈現(xiàn)方式更接近事實(shí)，其實(shí)廣告法的限制更多的是不切實(shí)際的夸大宣傳。所以包裝設(shè)計(jì)再怎么變，創(chuàng)意在怎么玩，都改變不了最基本的使用需求：我賣的是什么，你為什么要買我？
3.包裝設(shè)計(jì)的提案呈現(xiàn)與落地實(shí)現(xiàn)
這也是本人親身經(jīng)歷，相信對(duì)很多乙方很有幫助，一開始我會(huì)考慮提案更方面的呈現(xiàn)，但忽略了使用者（甲方）的落地實(shí)現(xiàn)，一個(gè)再好看的包裝設(shè)計(jì)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正落地，再好的idea都會(huì)扼殺在搖籃里。所以提案呈現(xiàn)與落地實(shí)現(xiàn)，在你創(chuàng)作之前，先了解清楚兩點(diǎn)：1.甲方對(duì)包材的預(yù)算與意向需求；2.選用此包裝的市場(chǎng)調(diào)研依據(jù)與實(shí)際印刷可否吻合。大家都是賣創(chuàng)意的，心里都希望說(shuō)我的創(chuàng)意讓更多人看到，看到的前提就是實(shí)現(xiàn)落地，讓你的飛機(jī)稿幾率降到最低。
4.包裝設(shè)計(jì)的好壞與產(chǎn)品銷售有多大關(guān)系
包裝設(shè)計(jì)的好壞是可以直接與產(chǎn)品銷售形成相關(guān)聯(lián)的，但絕不是全部，產(chǎn)品的銷售力是多方面因素所結(jié)合的，而且最關(guān)鍵的是，包裝設(shè)計(jì)給到甲方后，你們的關(guān)系是以何種關(guān)系開展下去，很重要，創(chuàng)意的輸出方是乙方，甲方是得到者，得到后能否把你的創(chuàng)意按照你的想法去呈現(xiàn)？如果不能，你需要怎么做才能讓不能變成能？為什么要盡可能變成能，因?yàn)橹挥校拍馨凑瞻b設(shè)計(jì)的最大化效果去呈現(xiàn)，讓它更大程度去幫助到產(chǎn)品的銷售，所以當(dāng)乙方提交源文件給甲方，這個(gè)故事還沒有結(jié)束。
