好廣告需要?jiǎng)?chuàng)意和策略，更需要找到觸動(dòng)人心的那把關(guān)鍵鑰匙 ！
今天為大家盤(pán)點(diǎn)一下那些牛奶品牌深得人心的傳播創(chuàng)意套路：
1、明星代言
與蒙牛早餐奶一起，「凱」啟早活力
蒙牛早餐奶攜手全新代言人王俊凱打造廣告片，揭曉活力開(kāi)掛秘密，詮釋每天都是全新的開(kāi)始，活力滿滿才能不畏挑戰(zhàn)。
許魏洲代言漲芝士啦芝士酸奶
君樂(lè)寶旗下品牌——漲芝士啦芝士酸奶宣布許魏洲成為品牌代言人，并期待可鹽可甜的許魏洲與口感濃郁、滿滿香醇的漲芝士啦芝士酸奶碰撞出的別樣味道。
2、跨界聯(lián)名定制
QQ 星 × QQfamily 限量聯(lián)名款飲品
伊利 QQ 星 × QQfamily 帶來(lái)聯(lián)名款揉揉小肚子膳食纖維酸奶飲品，助力兒童腸胃健康，二者也特別推出 QQfamily 聯(lián)名定制包裝，采用小葫蘆形狀的瓶身，配合 QQfamily 的萌形象給用戶帶來(lái)可愛(ài)體驗(yàn)。除了和 QQfamily 推出定制款，伊利 QQ 星還和迪士尼、三只松鼠、AcFun 彈幕視頻網(wǎng)、嘰里呱啦、京都念慈菴、Lexar 雷克沙帶來(lái)聯(lián)名定制款。
3、打造超級(jí)IP
旺旺賣(mài)口罩了！這包裝設(shè)計(jì)很萌！
旺旺的產(chǎn)品厲害之處就是，總能在包裝上加入自己的IP圖案，不過(guò)這個(gè)旺仔口罩確實(shí)吸引了我的注意
戴出去絕對(duì)是這條gai最帥的仔
4、潮牌聯(lián)名
優(yōu)酸乳潮品聯(lián)盟
在優(yōu)酸乳攜手摩登天空打造史上首個(gè)「真人秀」風(fēng)格的草莓音樂(lè)節(jié)后，近日，優(yōu)酸乳還聯(lián)合出品北海怪獸的 MAGICBUS、貓王收音機(jī)、摩登天空帶來(lái)潮牌聯(lián)名產(chǎn)品，打造「優(yōu)酸乳潮品聯(lián)盟」。
5、復(fù)古動(dòng)畫(huà)
蒙牛《尋找醬紫鴨》
大眾對(duì)國(guó)漫的關(guān)注度日益高漲，其背后的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值逐步凸顯。與國(guó)漫IP聯(lián)名跨界成為眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)的新出路。恰逢《姜子牙》上映，蒙牛推出全新品牌形象牛蒙蒙，毫不違和地借勢(shì)新春背景，加入國(guó)漫IP宇宙，在與哪吒、姜子牙等人參演《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》后，又帶來(lái)大型自傳體國(guó)漫新片《尋找醬紫鴨》，玩轉(zhuǎn)兒時(shí)情懷、諧音梗，致敬上一個(gè)國(guó)漫黃金年代的同時(shí)吸引一大批年輕人為其點(diǎn)贊，可謂是集齊“天時(shí)地利人和”。
一只叫牛蒙蒙的小牛勵(lì)志成為牛魔王，在小狐仙的指引下，牛蒙蒙踏上了尋找神仙醬紫鴨（姜子牙）的旅途。牛蒙蒙翻山越嶺、飄洋過(guò)海，在先后詢問(wèn)香港小黃鴨、南京鹽水鴨、北京脆烤鴨、長(zhǎng)沙醬板鴨等一系列鴨之后，牛蒙蒙遇到了哪吒……在數(shù)年之后，牛蒙蒙終于找到了姜子牙，在姜子牙的指點(diǎn)下，牛蒙蒙掌握了變強(qiáng)的要領(lǐng)。
6、公益營(yíng)銷(xiāo)
國(guó)內(nèi)高端低溫益生菌酸奶的領(lǐng)導(dǎo)品牌，暢輕精準(zhǔn)洞察到當(dāng)下的社會(huì)情緒和心理需求，以“身暢心輕，與你同行”為主題，發(fā)起了一場(chǎng)健康呵護(hù)的暖心營(yíng)銷(xiāo)。
官方發(fā)聲+品牌聯(lián)動(dòng)：以場(chǎng)景化溝通，建立情感強(qiáng)連接
暢輕下沉到疫情期間的大眾語(yǔ)境，打破溝通結(jié)界，在官微發(fā)布了系列圖文，對(duì)宅家保纖、家庭工位、復(fù)工餐曬圖大賽等場(chǎng)景進(jìn)行還原。
為了呵護(hù)消費(fèi)者的身心輕盈健康，暢輕還攜手喜馬拉雅和京東生鮮，推出了宅家免費(fèi)會(huì)員以及辦公室下午茶配送的關(guān)心福利，將品牌的陪伴落到實(shí)處。
王凱x江疏影情人節(jié)專(zhuān)屬語(yǔ)音：巧用明星效應(yīng)，制造情感共振
2月14日，暢輕官微適時(shí)而動(dòng)，抓住“疫情期間的愛(ài)情”這一承載著集體記憶和焦點(diǎn)的話題、進(jìn)行發(fā)力，推出了一組不同年齡、不同人群和不同職業(yè)的愛(ài)情故事，放大了每一份陪伴的溫情瞬間。
品牌代言人王凱與江疏影，也分別錄制了情人節(jié)專(zhuān)屬語(yǔ)音，為消費(fèi)者送出“堅(jiān)守愛(ài)與健康”的品牌祝福。
愛(ài)心禮包+直播互動(dòng)：強(qiáng)化品牌正向聯(lián)想，占據(jù)情感價(jià)值高地
暢輕選擇與天貓聯(lián)合開(kāi)啟“武漢的你我好想你”愛(ài)心禮包活動(dòng)，讓消費(fèi)者為身處武漢的親朋好友送去健康與精神支持。
此外，暢輕天貓旗艦店同步開(kāi)啟了電商直播，邀請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家，從科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的角度，對(duì)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)深度的剖析和說(shuō)明。
女神節(jié)定制健康寵愛(ài)：
以必備專(zhuān)屬單品，達(dá)成陪伴式共情
在3.8女神節(jié)到來(lái)之際，暢輕在小紅書(shū)發(fā)起了女神節(jié)健康寵愛(ài)活動(dòng)，推出腸道健康的必備單品，呵護(hù)女性群體的身心健康。
來(lái)自居家生活、運(yùn)動(dòng)健身等不同領(lǐng)域的平臺(tái)達(dá)人，分別從內(nèi)在健康、合理膳食、宅家輕盈儀態(tài)等不同角度，創(chuàng)作出與暢輕產(chǎn)品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)筆記，掀起一股健康生活的新潮流。
7、直播帶貨安慕希入局網(wǎng)紅老羅直播首秀
相較于別的產(chǎn)品，安慕希自始至終出現(xiàn)在老羅的直播畫(huà)面中，1秒鐘就賣(mài)出了28,000提，整場(chǎng)銷(xiāo)售65,000提全部售罄。
8、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
無(wú)限腦洞公司最近發(fā)現(xiàn)金典推出的金典音樂(lè)能量甁，則不僅僅是包裝上的創(chuàng)新，而是深度挖掘“音樂(lè)”的內(nèi)涵外延，以歌詞包裝瓶身，提升產(chǎn)品的社交屬性，并聚焦于“音樂(lè)”的能量展開(kāi)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓產(chǎn)品不再只是營(yíng)養(yǎng)的提供者，更成為有機(jī)生活各場(chǎng)景的重要社交存在。
洞察用戶心理需求
金典推出可以喝的音樂(lè)能量牛奶
金典音樂(lè)能量甁就擇取10句動(dòng)人心弦的歌詞，將其印于瓶身，以傳達(dá)“勇氣”、“希望”、“夢(mèng)想”、“幸運(yùn)”、“喜悅”五種能量，并對(duì)應(yīng)五種不同的顏色。
“一包一碼”黑科技促成強(qiáng)交互 盲盒玩法打造社交貨幣
#收集100種音樂(lè)能量#
金典還攜手《天賜的聲音》在微博微信發(fā)起#收集100種音樂(lè)能量#計(jì)劃，吳青峰聯(lián)合音樂(lè)合伙人蘇有朋、胡彥斌、胡海泉親身示范，引導(dǎo)用戶分享自己的音樂(lè)能量，話題閱讀量超過(guò)1112萬(wàn)，并且收集到上千條走心評(píng)論。
9、蹭熱點(diǎn)+玩梗
蒙?！父呖佳侯}神器」Campaign
隨著高考臨近，蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙推出「高考押題神器」，把各類(lèi)學(xué)科的題目印在牛奶盒上，為高考押「蹄」。為了宣傳這個(gè)神器，蒙牛還借《后浪》的梗和文案，推出高考版《后浪》——《后蹄》。
10、地鐵海報(bào)
無(wú)限腦洞公司以不斷探索的精神先后服務(wù)過(guò)新概念連鎖餐飲、互聯(lián)創(chuàng)新科技、時(shí)尚創(chuàng)意、創(chuàng)新消費(fèi)、培訓(xùn)教育、大健康醫(yī)藥、新農(nóng)業(yè)等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。
為企業(yè)品牌形象，營(yíng)銷(xiāo)策劃提供指數(shù)級(jí)成長(zhǎng)系統(tǒng)解決方案，讓用戶主動(dòng)連接市場(chǎng)，讓品牌在市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)低成本、快速有效的創(chuàng)建企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)價(jià)值！
如果您對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)有任何疑問(wèn)，歡迎來(lái)探討。
