近兩年潮玩市場發(fā)展迅猛，以泡泡瑪特為代表的“盲盒公仔”在年輕人群中風靡。越來越多的Z時代年輕人在這種“限定”、“抽卡”“大力抽奇跡”等情緒驅動下無法自拔，個別“土豪”青年甚至會花掉一兩萬收集各類盲盒手辦，盲盒新奇有趣、神秘驚喜、收藏集郵，吸引著時下年輕人群的注意力。
消費者憑借運氣抽中商品，隨機化的體驗讓用戶欲罷不能，刺激復購率與二次傳播，盲盒營銷成為近一年來品牌非常青睞的新玩法。購買欲和收集癖被激起，一時間盲盒成了一種讓人上癮的存在。從很早之前的扭蛋機、福袋，到集卡、抽卡、SSR等方式，都與盲盒有著異曲同工之處，這種“拆箱驚喜成癮”的方式讓人“上頭”。
代言人+盲盒營銷——我家愛豆必須集齊
粉絲們對于明星偶像的周邊異?？駸?，盲盒營銷更使銷量節(jié)節(jié)攀升。例如悅木之源在去年雙十一推出限定禮盒，并贈送代言人王一博Q版人形立牌盲盒，短時間內迅速售罄。
IP+盲盒營銷——潮玩與動漫，收集控瘋狂帶貨
動漫、電影熱度爆發(fā)之時，品牌乘勢借助IP推出聯(lián)名產品，并搭配盲盒玩法，成為時下流行趨勢。所以IP形象設計極為關鍵，由于盲盒的收集屬性，品牌與IP打造定制款產品包裝，加上盲盒營銷的賦能，增強產品的神秘感，吊足粉絲的購買胃口。比如旁氏去年和《全職高手》合作后，今年推出了泡泡瑪特畢奇甜甜系列聯(lián)名款，可愛潮萌。女王節(jié)預售期間，下單聯(lián)名款定制禮盒隨機贈送畢奇甜甜盲盒，網友們紛紛拆箱打卡，為品牌自發(fā)宣傳。該產品目前月銷量已超1萬件，收獲一眾好評。
芬達在年初的時候推出了包含Molly鼠年大樂隊系列的新年聯(lián)名禮盒，巧妙地結合了品牌自身特色，將Molly藏進了芬達罐中，盲盒也就變成了“盲罐”。另外，包裝設計上芬達也做了有意思的設計，打開箱子后用戶并不能直接看到產品，而是先體驗一次抽獎競猜的樂趣，從內到外都是“盲盒”驚喜。這款聯(lián)名禮盒在可口可樂天貓官方旗艦店發(fā)售，在極短的時間內就被搶購一空，足以見得這次聯(lián)名跨界極高的熱度。
品牌+盲盒營銷，打造產品微創(chuàng)新力
將產品本身制作盲盒，可以通過不同產品包裝隨機發(fā)放或者將主打產品做成周邊，也是打動消費者的一種有力方式。安慕希今年剛剛推出的潮人暗語盲盒，每一份盲盒里都藏有2款暗語icon圖形，分布在線上線下平臺限量款的包裝瓶上，利用簡單的元素可以造出不同的句子。并且還推出了代言人迪麗熱巴、王一博的專屬暗語元素，這樣的互動方式和營銷玩法讓消費者在關注活動的同時也不斷強化了對于安慕希的品牌記憶。
下面為大家簡單介紹一下炙手可熱的潮玩IP，時下最流行潮玩等你PICK！
· MOLLY
這個有著湖綠色眼睛和金黃色卷發(fā)的小女孩就是Molly，她出生于香港，是個傲嬌又才華橫溢的小畫家。MOLLY是時下最火爆的潮玩IP，其衍生的藝術玩具及周邊已成為熱門的潮流話題，每次限定作品發(fā)布都能吸引粉絲排隊搶購。
聯(lián)名案例：molly與HelloKitty、Disney等經典IP合作
推薦品類：個護、洗護、快消等
· Modoli
MODOLI是BBKK創(chuàng)立的潮流形象IP品牌，一直以不同的系列造型設計和工藝探究，將藝術家獨特感受傳遞給玩家。受到潮流文化及商業(yè)領域的喜愛和青睞。每個形象特點是嘟嘟嘴，并且都有自己的超能力。下半年會與泡泡瑪特銷售渠道合作，重點推出產品。
【IP亮點】
潮酷個性更加濃重突出，主打抽象極簡藝術風，有很大的市場潛力空間。
Modoli是一種因愛而生的小精靈，親嘴是它們延續(xù)生命的方式。IP故事與唇部用品結合度高
可以給客戶定制形象、定制動畫短片（涉及額外費用）
聯(lián)名案例：小米手表、三頓半咖啡
推薦品類：彩妝、護膚、個護、快消等
· Satyr Rory
Satyr Rory是從希臘神話匯總走出來的甜萌小紳士。在設計師Seulgie別出心裁的創(chuàng)作下，希臘神話中丑陋的潘神化身為甜萌感的紳士形象，同時眼神卻又隱透出一股小邪惡，個性十足。
推薦品類：彩妝護膚、日化、食品等
· Pucky
Pucky是俘獲無數(shù)少女心的小精靈，浪漫與夢幻的詮釋。PUCKY是由插畫藝術家、玩具設計師畢奇創(chuàng)作。才華橫溢的畢奇在插畫領域有著極高的造詣。她的作品充斥著矛盾的美感，既歡樂 古怪，又透出黑暗童話，極具特色。
聯(lián)名案例：星巴克、VISA、HEYTEA
推薦品類：日化、食品、小家電等
· Fluffy House
可愛的白云家族，和他們 一系列令人啼笑皆非又溫暖的小日常。FLUFFY HOUSE 是個集合可愛角色的大家庭和培育創(chuàng)意的工場，也是一個夢想的起點。"FLUFFY" 解作毛茸茸的，令人聯(lián)想到軟綿綿的毛公仔、 蹦蹦跳的可愛小動物等溫暖又討人喜愛的東西。期望透過圖像和設計，將窩心的旋律，帶進人們的生活里。
聯(lián)名案例：NIVEA
推薦品類：彩妝護膚、日化、食品等
借勢IP能量，加上神秘有趣的驚喜“盲盒”可以讓用戶粉絲們獲得滿足，盲盒營銷如火如荼，潮玩市場不容小覷。深圳無限腦洞品牌設計公司是一家專注品牌年輕化的設計公司，可以幫助你打造屬于自己的iP形象，用iP來給你的品牌賦能。
